Co si odnést

Nejprve prověřte konkrétní stránku, její dostupnost a stav v Search Console. Teprve potom řešte, jak dobře odpovídá na hledaný dotaz.

Začněte stránkou, na které záleží

Majitel firmy často kontroluje jen úvodní stránku. Zákazník ale může hledat konkrétní službu ve svém městě, její cenu nebo postup. Vyberte proto jednu důležitou stránku služby a projděte ji od začátku do konce. Rozumí člověk během první chvíle tomu, co nabízíte, kde působíte a jak vás oslovit?

Sepište si pět adres, které mají přivádět poptávky: například hlavní službu, další službu, reference, kontakt a užitečný článek. Právě tyto adresy budou vaším pracovním seznamem. Test jedné homepage vám o zbytku webu nemusí říct dost.

Ověřte dostupnost a indexaci

Otevřete stránku v anonymním okně. Neměla by vyžadovat přihlášení ani končit chybou. Správce webu může ověřit stavový kód, přesměrování, pravidla robots.txt a značku noindex. Každá z těchto věcí má jinou funkci; nepoužívejte je zaměnitelně.

Pokud máte přístup do Google Search Console, vložte adresu do nástroje Kontrola URL. Zjistěte, zda je stránka v indexu, kterou adresu Google považuje za kanonickou a zda hlásí překážku. Výsledek hledání s operátorem site: berte jen jako orientační pomůcku, ne jako úplný seznam stránek.

Po opravě můžete požádat o nové procházení nebo aktualizovat sitemapu. Žádost není zárukou zařazení do indexu. Poznamenejte si datum změny a stav zkontrolujte znovu později.

Pomozte lidem i robotům najít správnou cestu

Na důležitou službu by mělo vést běžné klikatelné propojení z navigace nebo souvisejícího obsahu. Pokud je stránka dostupná jen po vyplnění formuláře či hledání na webu, projděte se správcem, jak ji lépe zpřístupnit.

Praktický příklad

Instalatér má na homepage jen text „Naše služby“. Užitečnější je samostatná stránka „Opravy vodovodních rozvodů v Olomouci“, která popíše rozsah práce, oblast výjezdu, objednání a skutečné zkušenosti. Z homepage na ni vede odkaz s názvem služby.

Název stránky a hlavní nadpis mají popisovat její obsah. Nemusíte opakovat jednu frázi v každé větě. Důležitější je srozumitelná odpověď, doplněná konkrétními informacemi, které opravdu platí pro vaši firmu.

Změny zapisujte a vyhodnocujte

U každé opravy si poznamenejte původní stav, provedenou změnu a datum. V Search Console sledujte dotazy, zobrazení a prokliky příslušné stránky. Vedle toho měřte vlastní cíl: odeslané poptávky, hovory nebo objednávky. Více návštěv bez relevantního zájmu nemusí být zlepšení.

První smysluplný výstup není slib první pozice. Je to seznam dostupných stránek, nalezených překážek a konkrétních úkolů. Takový seznam může správce webu převzít a postupně dokončit.

Kontrolní seznam pro váš web

  • Vybral jsem konkrétní stránky, které mají přivádět poptávky.
  • Stránky fungují bez přihlášení a nevracejí chybu.
  • Stav adres jsem ověřil v Google Search Console.
  • Na služby vedou odkazy z navigace nebo souvisejícího obsahu.
  • Změny mají datum, odpovědnou osobu a způsob ověření.

Zdroje a další čtení

Vycházíme z oficiální dokumentace. Doporučení posuzujte podle skutečného stavu a konkrétního typu webu.

Připravila redakce rankee s pomocí AI a ověřením odkazované dokumentace. Příklady v článku jsou modelové.