Co si odnést

Strukturovaná data označují význam informací. Zvolte typ podle skutečného obsahu, doplňte ověřené údaje a výsledek zkontrolujte. Samotné vložení kódu nezaručuje lepší pozici.

Co vlastně přidáváte na stránku

Běžný návštěvník čte nadpisy a odstavce. Strukturovaná data k nim mohou přidat strojově čitelný popis: toto je organizace, toto článek, toto autor a toto datum vydání. Často se zapisují ve formátu JSON-LD do HTML stránky.

Nejde o náhradu textu. Pokud na stránce chybí vysvětlení služby, strukturovaná data ho za čtenáře nedoplní. Začněte obsahovou a technickou kontrolou. Pak rozhodněte, která data dávají na konkrétní adrese smysl.

Vyberte typ podle obsahu, ne podle přání

U článku lze použít Article nebo BlogPosting. Google dokumentuje například nadpis, obrázek, autora a data vydání či úpravy. Autor může být osoba nebo organizace; vyberte toho, kdo je u článku skutečně uvedený.

Drobečková navigace BreadcrumbList popisuje cestu v hierarchii webu. Na článku může znít „Úvod → Blog → Název článku“. Neměla by si vymýšlet sekce, které návštěvník nemůže otevřít.

Praktický příklad

Na tomto blogu má každý článek uvedený název, redakci, datum a ilustrační fotografii. Stejné údaje jsou v jeho BlogPosting. Tak vzniká kontrolovatelné propojení mezi textem pro člověka a daty pro vyhledávač.

Před použitím dalších typů zkontrolujte aktuální dokumentaci dané funkce. To, že určitý typ existuje ve slovníku Schema.org, ještě neznamená, že pro něj Google nabízí rozšířený výsledek ve vyhledávání.

Připravte podklady pro správce

K zadání nepřipojujte pouze „Přidat schema“. Napište adresu stránky, vhodný typ, zdroj jednotlivých hodnot a způsob kontroly. U článku je to název, autor, skutečné datum vydání, datum podstatné úpravy a dostupný obrázek. Při nasazení na finální doménu mají odkazy směřovat na její správné adresy.

Údaje se mají generovat z redakčního systému, pokud se obsah často mění. Ručně vložený kód, na který se zapomene, může později uvádět jiné datum nebo autora než viditelná stránka. Určete proto, kdo za aktualizaci odpovídá.

Nevkládejte hvězdičky, počty recenzí ani ceny bez skutečného podkladu. Ani „technicky platný“ zápis neomlouvá informaci, kterou firma neumí doložit.

Zkontrolujte kód i skutečný obsah

Nejprve ověřte syntaxi a použité typy. Pro Google podporované funkce využijte Rich Results Test. Po zveřejnění zkontrolujte také živou adresu: přístupnost, obrázky, odkazy a shodu s viditelným obsahem. Výsledek si uložte spolu s datem.

Odstraňte chyby, ale nepovažujte zelený test za slib rozšířeného výsledku. Vhodné označení článku může pomoci Google jeho obsahu porozumět a prezentovat ho; konkrétní zobrazení záleží na systému. Strukturovaná data posuzujte jako jednu součást kvalitního webu.

Kontrolní seznam pro váš web

  • Typ dat odpovídá skutečnému obsahu stránky.
  • Autor, datum, obrázek a názvy odpovídají viditelnému textu.
  • Údaje a případná hodnocení mají ověřitelný podklad.
  • Po nasazení jsou adresy a obrázky dostupné na správné doméně.
  • Kód i zveřejněnou URL jsem ověřil a určil správce aktualizací.

Zdroje a další čtení

Vycházíme z oficiální dokumentace. Doporučení posuzujte podle skutečného stavu a konkrétního typu webu.

Připravila redakce rankee s pomocí AI a ověřením odkazované dokumentace. Příklady v článku jsou modelové.